Etos handler om afsenderens troværdighed. Det afsenderen siger kan virke sandt, fordi han virker troværdig.
Eksempel: "Far, hvorfor skal jeg støvsuge stuen?"
"Fordi det er vigtigt, at alle hjælper hinanden med at holde huset rent. Ellers skal nogen gøre mere end andre. Det er bedst at alle yder en indsats.
Dansk